Gucci presenta “Primavera”, su primera gran campaña bajo la dirección creativa de Demna, y lo hace con un casting tan diverso como inesperado: Kate Moss, Tom Brady, Shawn Mendes, Jin de BTS, NINGNING de aespa, Xiao Zhan, Alex Consani y Rico Nasty, entre otros.
Fotografiada por Michal Chelbin, la campaña mezcla referencias al Renacimiento con una estética contemporánea marcada por cuero, siluetas ajustadas y piezas de fuerte personalidad. El concepto gira alrededor de una idea sencilla: la conexión humana como una nueva forma de lujo.
El proyecto también incluye un cortometraje dirigido por Johan Renck, en el que Kate Moss aparece interpretando Wicked Game de Chris Isaak mientras distintos personajes terminan encontrándose en una pista de baile.
Un Gucci sin un solo rostro
La presencia de Tom Brady resulta especialmente llamativa. El legendario jugador de la NFL aparece vestido de cuero, demostrando cómo Demna busca llevar la identidad de Gucci más allá de los límites tradicionales de la moda.
Junto a él, estrellas asiáticas como Jin, NINGNING y Xiao Zhan refuerzan el carácter verdaderamente global de la maison.
Más que presentar ropa, Primavera funciona como una declaración de intenciones: el nuevo Gucci no busca que todos se vean iguales, sino demostrar que su universo puede adaptarse a personalidades completamente distintas.
Y esa podría ser precisamente la apuesta de Demna para comenzar su nueva era en Gucci.